CBA新队标涉嫌抄袭+文化不自信?听听设计团队从专业角度“倒苦水”

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  CBA休赛期有两个大动作:一是“CBA2.0”计划浮出水面,完成了对部分球队(9支)视觉体系的升级;二是前NBA中国高级副总裁王大为出任CBA公司首任CEO,在他的就职通告里,CBA公司如此写道:“王大为先生将与CBA各俱乐部和公司管理团队一道,努力从联赛品牌形象、竞赛管理、粉丝培养和商业开发等多个维度升级CBA联赛的整体运营水平,致力于中国篮球事业的长期、健康发展。”

  

  将两件事放在一起玩味,我们不难看出CBA公司的野心:要以国际的眼光和手段对CBA联赛进行改造,视觉系统的升级和王大为的就职,只能算是一盘大棋的起手式,真正的“厮杀”还在后头。“CBA2.0是一个全面的过程”,新队标只是开始,从“1.0”到“2.0”,不是对原有的体系进行小修小补,而是一种代际的跨越,势必需要颠覆性的举动。

  福布斯网站在一篇题为《如何设计运动Logo》的文章中指出:“问问你自己,想要改变现有Logo的初衷是什么,要具体。”言下之意,你必须知道你为何要对Logo进行升级,目的要足够明确。而CBA的目的在于增强盈利能力,让产品年轻化、时尚化,吸引年轻人花钱。

  北控、同曦和山东新队标,分别被指抄袭国王、山猫和爵士的旧版队标;主标因未让汉字唱主角而被批“文化不自信”“不接地气”,更有甚者直斥设计师为“慕洋犬(对推崇西方文化之人的蔑称)”;当然也不乏直接针对设计师的人身攻击,“酒囊饭袋”“关系户”等等层出不穷……

  主设计团队DEFPRO有些不解:自己“没赚多少钱”的情怀之举,为何会被有些人贬斥到一文不值?难道新队标相对老队标不够好,不够顺应潮流,不够有设计感吗?——他们知道自己的作品目前只是为“CBA2.0”打底,还有升级改造的空间,但他们绝想不到遭遇会如此不堪。

  新生事物因其“新”,大家不够了解,所以总会招来各种争议。球迷和媒体对新队标的批评,恰恰是因为他们不懂运动设计的行业规律。本文将力图避免描摹设计团队的辛劳,而是集中笔力从专业角度廓清球迷和媒体的疑惑。

  天下大势浩浩汤汤,我们偏要闭门造车?

  

  CBA成立24年,商业开发仍然止步不前。投资人、赞助商处在投钱、烧钱、亏钱的死循环中,看不到多少回报,而另一边,则是想买周边产品却难如登天的球迷,以及除了看球不想再为CBA掏任何钱的球迷。

  上座率、收视率至今仍是球星导向、战绩导向。比如山东,核心球员丁彦雨航一走,成绩一下滑,上座率立马遭遇断崖式下降。

  长久以来,这种不温不火的现状似乎也得到了认可和接受。然而,赔钱和战战兢兢就是搞职业体育的初衷吗?别的联赛能赚得盆满钵满,为什么CBA不可以?咱们跟国外成熟的联赛相比,到底差在哪了?

  NBA、“五大联赛”家大业大,根深叶茂,咱比不过,咱们可以先看看邻国日本在职业体育方面确实做出的成绩。

  

  以日本棒球联赛(NPB)的阪神虎为例,观赛已经不仅仅是观赛,而是一个集娱乐、购物、社交为一体的嘉年华(广东男篮上赛季总决赛期间也有类似尝试):球迷们赛前好几个小时就开始在场外聚集,场外有啦啦队,有外地来的球迷会,有周边产品的售卖,有餐饮区、助威区、球迷交流区等等。一通“买买买”“拍拍拍”,其流程与逛商场“三部曲(购物、吃饭、看电影)”毫无区别。进到场地内,“场馆周围一圈,全是售卖周边产品的,人头攒动。这就是一场普通的常规赛而已,弄得跟过年一样。”一位资深棒球迷告诉记者。球迷们不仅买门票花钱,还留下了更多的钱,同时又收获了好心情,观赛时自然就少了许多戾气。

  

  阪神虎战绩很差,但不愁上座率,也不愁周边产品的销路——因为“全是铁粉”。事实上,他们每年都会出一本《商品目录》,里边的衍生品早就超出了球衣、球帽、玩偶的范畴,涵盖了美妆、文具、户外、酒水、日用品、手办等方方面面,只要你想得到,就有可能买得到。记者大概翻了一下,《商品目录》少说有几百种衍生品。

  如此一来,阪神虎球迷的忠诚度就几乎与战绩无关了,收视率和上座率得到了保障。上海男篮早就意识到了这一点,从上个赛季开始,在球迷社群、新媒体、衍生品等方面下大气力发展,收到了不错的成效,也算是为CBA其他球队打了个样。

  

  

  阪神虎的《产品目录》

  现代体育起源于西方,可是日本已经通过引进、吸收和再造,形成了一套属于自己的玩法,而且玩得风生水起。球队赚到了钱,球迷与球队文化交融到了一起。我们有大量的篮球人口,有世界闻名的购买力,而CBA 24年来,一直停留在卖版权、卖门票、拉赞助的初级阶段,世界日新月异,我们怎能故步自封?

  于是就有了“CBA2.0”联赛品牌升级计划,该计划将第一刀挥向了被诟病已久的队标问题,只有将这个血栓、肿瘤连根铲除(也是最容易连根铲除的),才能让后续的开发流畅运作起来。而这一次,CBA公司不仅推出了9个全新的队标,与之一起的,还有9套完整的视觉体系——包含1个主标、多个副标、中英文队名以及数字0-9。

  

  “视觉体系”的玩法在北美职业体育联盟已经非常成熟,将目光投向已经成熟的事物乃是题中应有之义,既能节约时间,又能少走弯路。如果只是闭门造车,费时费力的同时,效果也不一定有保障。

  是否涉嫌抄袭?

  文章开头提到,CBA新队标被指抄袭,到底抄没抄袭,先别忙着下结论,我们不妨先听听业内人士怎么说。

  有着12年从业经历,曾供职于《中国周刊》和中国教育报刊社的资深设计师卞小为告诉记者:“算不上抄袭,顶多算借鉴。”下完定义之后,他又进一步解释说:“组成Logo的元素是千变万化的,但它们组合的版式非常有限,很容易撞车。拿颜色来说吧,看起来有很多,其实常用的颜色也就那几个。”

  

  鉴于卞小为是篮球门外汉,所以记者又采访了另一位从业17年的资深设计师左刚,他还有一个身份比较广为人知,那就是微博“劳道吧”的博主,他设计的海报经常成为社交媒体上的爆款。

  左刚与卞小为持相似态度,他认为:“其实这种偏美式的设计,基本上都是那种类型,他们肯定是有借鉴和吸收嘛。模仿程度没有那么大的话,其实牵扯不到所谓的抄袭。而且单个Logo之间的对比,其实没有什么意义,你要看CBA发布那套整体的视觉体系,包括副标、数字之类的,他们确实是够整体化和与时俱进。”

  “我原来也是设计圈的,所以很多年前就关注过他们,他们一直玩涂鸦和街头产品、潮流这块儿的东西,跟我岁数差不多大,能力和实力在这摆着呢。”左刚继续说道,“这些做Logo的人都是高手,所以说同行一看就没得说,业内评价特别高。里面加了好多中国的东西,而且又把它变得特别年轻化、时尚化,衍生品的消费就会被带动起来,这就是产业和经济。”

  两位合计从业29年的设计师,均得出了与部分网友截然不同的结论,这是为何?解释之前,我们先来看两个实例。

  

  上图左边是希腊豪门帕纳辛奈科斯(足篮通吃)的队标,右边是NBA豪门凯尔特人的队标,看起来一模一样。

  1918年,帕纳辛奈科斯在一个名叫Michalis Papazoglou的运动员建议下,将原有的队标替换成了现在的三叶草。而凯尔特人队的三叶草标志,则是从1946年启用的,相比前者晚了足足28年。如果按照部分网友的标准,凯尔特人抄袭确凿无疑——甚至已经算得上复制了。

  然而事实上,凯尔特人完全没有抄袭,“三叶草只是一个民族的特点和风俗,是一个概念,所以牵扯不到所谓的抄袭。就像龙一样,谁也不可能去把龙给注册。”左刚解释说。另外,两者对细节的描绘并不相同。

  帕纳辛奈科斯使用三叶草标志,是因为它“象征了和谐、团结、自然和好运”。而凯尔特人队以三叶草为队标中的主要元素,则是因为它所在的波士顿有大量爱尔兰裔移民,三叶草正是爱尔兰的“国花”。

  

  

  另一个例子则是MLS的蒙特利尔冲击、NFL的新奥尔良圣徒和NBA的新奥尔良鹈鹕,它们均以鸢尾花作为队标中的重要元素,同样也并不涉嫌抄袭。因为蒙特利尔和新奥尔良两座城市都以对法国文化的传承为荣,鸢尾花正是法国国花。

  由此可得出结论,文化符号是属于全人类的共同财富,只要不是照搬、照抄,就完全不涉及抄袭。没有必要为了避讳现存的更有名气的队标,而放弃了对自己立场的坚持,如果放弃,反而是不自信的表现。

  所以,同样是以山为主体,但山东队标没有抄袭爵士。

  

  

  事实上,在美国的体育Logo中,山的形象非常常见,这大概源于他们的落基山脉情怀,所以这些Logo中的山通常是分阴面和阳面的,阴面有雪,阳面无雪。再看山东队队标中的山,黑色的山体上是薄薄的一层绿色,暗合杜甫名句“岱宗夫如何?齐鲁青未了”,同时也体现出了“远山如黛”的意境,所以这是一座彻头彻尾中国化了的山。

  又有网友说了:“你这山看起来根本不像泰山。”

  是的,不像,因为创作Logo不是作画,它讲究的是相对抽象(太过抽象会让人一头雾水),是简约,如果简单粗暴地将“五岳独尊”的景观石群放在Logo上,那就成了作画,最终的应用会遇到很多麻烦,这个留待下文详述。

  最初,设计团队也曾试图将一些匾额、石刻的元素融入进去,“但是主标没法做得那么细。”他们本来想在山顶上加颗五角星,寓意“五岳之首”,却发现这样一来就与天津代表“南开五虎”的五颗五角星撞车了,只能回避。

  众所周知,山东最为人熟知的就是泰山,新队标肯定要有所体现。那么矛盾的点来了:又要体现泰山,又不能出现山的图形,这确实强人所难。假以时日或许可以做到,但在8个月的工期内,对于要负责20支球队视觉体系重建的人(TRYKEN团队只负责浙江队视觉体系)3人小团队来说,真的难于登天。

  

  

  那么,北控鞭锏交叉的造型有没有抄袭国王呢?毕竟国王也是两把武器交叉,只不过上边顶的不是长城,而是王冠罢了。然而,交叉只不过是一种创作手法,国际上使用这种形式的队标简直数不胜数。这种武器交叉的结构方式来自于欧洲家族纹章的一种基础结构形式,国王logo也是取自于此。与之类似的,还有同曦大圣与老夏洛特山猫的侧脸,同样被广泛使用。以及红雀造型、虎头……

  “他们要是抄,你说我抄我也认,但如果你认为他们不是抄,那我不能接受双标。”设计团队的一名设计师告诉记者,“它们是像,但你不能说是抄。”

  

  交叉与侧脸的版式

  这就牵涉到了版式的问题。我们知道,设计Logo要求简约,要“抓人”,所以其包含的元素会被一再精简。元素越少,版式与其他Logo撞车的可能性就越高(高中数学排列组合有教),上面的交叉、侧脸就是这种情况。

  版式,就像文学当中一些约定俗成的用法,前人用了,后人照样可以用,而且绝不涉及抄袭,只要句子不是一模一样就可以了。比如,你可以用阴雨绵绵映射一个人的心情,张三、李四同样可以用,根本谈不上侵权。

  

  “比如画老虎,我会受到一些创作方法的影响,因为你在学嘛,大家都在用这几种形式。但我不会跟他完全一样,我会想办法规避相似性。”该设计师表示,“乍一看一样,其实它们的纹路甚至眼神都是不一样的。为了区分华南虎和东北虎,我得去研究它们的虎种、脸型、体重,得研究它生物方面的东西,要经得住推敲,有人细看的话你得讲得出来。不能做得特别浅,也不能做得特别深,得拿捏一个度。”

  颇为讽刺的是,做实事的人承受着网络暴力,而真正抄袭、拼接的作品,却得到了大家几乎异口同声的好评。

  

  

  

  前不久,一个名叫“辽宁男篮资讯”的博主贴出了球迷们为辽篮设计的队标,网友普遍反映好看的那个,恰恰是个彻头彻尾的山寨产品,它只不过将两个队标组合到一起,改了改颜色而已。这说明,网友们见过的体育Logo太少了,参照物可能只有寥寥几十个而已。

  退一步说,“发布之前CBA公司都已经把这些形象注册了,这些东西人家已经是正版了,所以不牵扯到什么所谓的抄袭。”左刚表示。换言之,从法理上,这些Logo不涉及抄袭。

  为什么好评远多于差评的CBA新Logo会引发“抄袭”的质疑,有一种声音很刺耳,但并非全然没有道理:那些说“抄袭”的人,根本不相信中国设计师可以凭自己的实力设计出跟国际接轨的东西。

  为什么会与NBA队标“撞色”?

  有部分网友认为,天津队主标与活塞和76人“撞色”,同曦队主标与鹈鹕“撞色”,北控队主标与国王“撞色”,所以都算得上山寨。然而这些队标之间的色号都是完全不同的,用Photoshop中的拾色器功能,轻击一下就能得到相应的RGB值。

  国王和北控的RGB值分别是“105,71,169”和“91,15,139”,可以说是有不小差异的。而同曦与鹈鹕“撞色”的原因,则是因为设计师想体现“火眼金睛”,就必须得用到红色和金色。

  

  有人可能会说:“设计师就算没抄袭,也是偷懒了。”那么请问,为何NBA球队当中活塞和快船主色蓝色的RGB值完全相同(均为“0,70,140”),76人与它俩几乎完全相同呢?看起来,NBA的设计师也在偷懒——毕竟我们拥有16777216种RGB组合,出现巧合的可能性是微乎其微的。

  原因在于,颜色虽多,好看的却不多。配色也并非天马行空的事情,而是有规律可循的,市面上教如何配色的书籍就有不少。另外,就像美国人喜欢红蓝一样,中国人也有自己的偏好,比如喜欢黄、紫、红,排斥绿,如此一来,就进一步限缩了设计师操作的空间。

  原来CBA球队LOGO使用红黄等配色组合方式的很多,经常无法区别球队,造成视觉记忆混乱。要区别二十支球队配色就必须要使用多种颜色的组合方式,只要做到CBA联盟本身的区别,避免球队颜色撞车,使用到一些经典配色方式未尝不可。

  

  为什么“缺乏”中国元素?为什么汉字没有唱主角?设计汉字太难?

  其实这种指责根本不值一哂。CBA公司在官方通中写道:“相对于旧标志,9家俱乐部的新标志尤其凸显各俱乐部传统传承的意象,并秉承‘国际化风格突出中国元素’的精神。”也就是说,官方完全认可新队标对中国元素的体现。

  通过对周边国家(地区)篮球联赛队标的观察,你会发现,CBA新队标中的传统元素含量已经远远将其他联赛甩到了身后。

  

  ——退一步说,为了致敬传统文化而致敬传统文化,谁又能保证不会出现“福禄寿大楼”之类奇奇怪怪的东西呢?

  为了深入了解山西的龙文化,设计团队专门去了晋祠和山西博物院;为了给一支球队更名,他们从历史、气候、产业、特色资源等角度,连查资料带琢磨,熬了差不多一宿,提了足足20个名字。山西的龙文化、北控的长城和卷轴、广州舞龙舞狮的风俗、山东泰山、同曦的齐天大圣……无一不是在致敬我国源远流长又姿态各异的文化。

  之所以会有小标题中的质疑,其实不过是因为设计团队采用了西式的绘图和构图方式,而许多网友希望能以山水画、毛笔字的形式来呈现新队标。这种期待,也体现在部分网友对汉字的执念上。

  

  在新发布的9个主标中,有7个是以英文(或汉语拼音)为主,以汉字为辅,有2个完全没有出现汉字(副标是不缺乏汉字元素的)。在使用本国(地区)文字方面,CBA已经比日本B-League、韩国KBL和中国台湾SBL先进得多。可有的网友并不满足,他们希望对汉字的使用更激进一些,甚至完全丢弃到主标中的英语元素。

  ——当然,有没有本国文字或者本国文字有没有唱主角,从来不是衡量一个Logo是否成功的标准,“中国印”也没有具象化的汉字,可它却被认为是中国最成功的Logo之一。所以说,那些以有无汉字来评价新队标的论调,其实是一种诡辩论。

  有网友认为:之所以汉字没能唱主角,是因为汉字笔画多,设计起来难度大,设计团队不具备这样的能力。

  汉字在设计上,确实难度要高于英文,因为没有现成的模板可以套用——为了避免不必要的麻烦,设计师通常不会使用市面上通行的字体,而是会重新设计——不像英文字母,拉一个角出来,改一改走向,做一下甩尾,就是完全不同的效果。

  

  DEFPRO汉字作品

  “但是对于我们来说,汉字和英文的设计难度没什么差别,我真的手到擒来。我脑子里很多汉字的元素,只要你讲出来,我不觉得有什么太大的问题。”一名团队成员告诉记者。该团队有过不少出色的汉字设计,而且也研究了很多老商标、老海报,汉字设计的功底是毫无疑问的。

  主标上以汉字为辅,主要的考量还是在于应用。如前文所述,视觉体系的升级只是“CBA2.0”的开始,后续衍生品开发都要跟上。在某些应用场景和生产工艺下,汉字相对拉丁字母具有天然的劣势。

  这里要先明确一个概念:队标必须是“万用”的,因为它要出现在球队文化所能延伸到的角角落落:球衣、授权商品、网站、体育馆、球票、社交媒体、各种各样的屏幕……换言之,一个合格的队标,必须能完美适用于以上所有(不限于)场景。“无论放大还是缩小,无论黑白还是彩色,它看起来都得是好看的,而且醒目的。”美国资深设计师Addison Foote表示。

  

  NPB队标,并未刻意展示日本文化

  此时,汉字的劣势就体现出来了,会与一些制作工艺产生冲突,包括不用山水画和毛笔字的形式,很大的原因也是制作工艺受限。拿棒球帽上常用的织唛工艺来说,就不是所有汉字都适合,因为展示面积小,山水画的晕染效果、毛笔字上的“毛刺”很难体现不出来,即便勉强体现,也会造成大量细节的丢失;如果字的比划过多(比如新疆的“疆”)且笔触太粗的话,情况就会更加糟糕。

  “可以做成国画,但你得有优先级,如果你文化方面的优先级更高,那工艺可以次要,但我们现在要赚钱,呈现效果是优先的。比如山水、毛笔字,哪怕做小尺寸,都涉及到很多细节丢失。大家不在产业里,容易异想天开。”该设计师表示。

  

  再比如当下国际上比较流行的圆标,你也很难在周围的圆环里填充上汉字。

  然后就是视觉效应。“比如上海这两个字,‘上’是很空,‘海’是很满,你要单看这两个字没问题,但是再配上鲨鱼图形,复杂配复杂,它就没中心,没有主次,两个都是视觉中心,英文字符比较简单,可以做(鲨鱼图案的)陪衬。”一名设计师告诉记者。

  “咱们做一个小的刺绣标,同样小的面积,我写一个W,和写一个繁体的龙字,醒目感是不一样的,工艺难度也不一样。你可以把英文当一个工具,就像我们用扳手、螺丝刀,我们没有盲目去崇洋媚外,它只是我们体育产业化的一个工具。实践已经证明拉丁字母是有优势的,我们为什么要舍弃已经证明过自己的东西,去寻求一个未知的东西呢?”他继续说道。

  

  那为什么不根据各自的情况改换主次位置呢?比如“北京”二字较为均衡,比划也不多,为什么不能放在北控新队标的卷轴位置呢?对此,设计团队方面解释说:“视觉体系,就是在主标上呈现的比例问题,我们是队名大、地名小,你要有一个固定的标准,有一个统一的视觉的规则。”

  据了解,CBA公司之所以统管所有球队的视觉体系的升级问题,既是因为这样更方便注册队名和商标,也是因为各个队升级意愿的强烈程度不同,周边产品开发的能力也各不一样。

  归根结底,别人在某个方面强于我们,借鉴别人的先进经验并不丢人,使用拉丁字母更不丢人。近代以来,仁人志士探索救国之道,从来都是将目光望向海外,没有人向“四书五经”里寻找答案。

  因为借鉴国外的先进经验就将其与“文化不自信”等同起来,是非常欠考虑的。

  新队标完美无缺了吗?

  当然不可能。比如北控队标,结构确实松散,这个就是未来提升的空间。

  整个视觉体系的重建,算上CBA公司的两名协调人员,不过6个人在做。莫说在两年内为20支球队设计全新的视觉体系,单就设计20个全新的主标,两年时间可能也有些捉襟见肘。

  更何况,“设计不光是设计师的事,还牵扯到方方面面。”卞小为告诉记者。以CBA为例,角力的各方就包括设计团队、CBA公司、俱乐部、赞助商甚至地方体育局。

  总之,Logo承载的东西越多,意义越重大,就越是耗时耗力耗钱。普通网友的想象可以天马行空,但设计师不行,他们要在各种条条框框的约束之下起舞。

  

  先说耗时耗力。北京奥运会会徽“中国印”,就是从1985件作品中脱颖而出的,共耗时1年零1个月,设计者主要有3人,分别是张武、郭春宁和毛诚。

  

  英国石油公司新标,太阳花形象同样常见

  再说耗钱。2008年,百事可乐对原有标志进行升级,花费大约100万美元;伦敦奥运会会徽花费62.5万美元;2007年,BBC对原有标志重新设计,花费180万美元;最令人瞠目结舌的,当属英国石油公司在2008年推出的全新Logo,花费了足足2.21亿美元(美媒:不清楚到底是Logo设计还是整个品牌重塑,但如果是品牌重塑的话,这个价格可能就低了)。

  当然也有阴差阳错以极为低廉的方式铸就经典的,比如耐克举世闻名的“对号”标志,就是创始人菲尔-奈特在1971年花35美元从一个设计专业学生手上买来的;谷歌的Logo,是由联合创始人谢尔盖-布林用一个免费的制图软件制作的;推特的标志则是花费15美元在一个名为“iStockPhoto”的网站上购买的。但这种经验,显然不是“CBA2.0”能够借鉴的。

  

  老鹰队标发展史,CBA队标当然也不会一成不变

  所以,CBA新队标不是也不可能是完美无缺的,而且,所有的Logo都需要与时俱进,因为每个时代的审美是不同的。DEFPRO也知道,他们不可能一劳永逸地解决Logo的问题,他们所能做的就是“打个底”,留足改进的空间,以备未来升级——可以添加或减少主标的元素,也可以将副标升格为主标。

  “你说好看不好看,每个人都有每个人的看法,这个没问题。但你通过我不用中文,总结出我不爱国,总结出我们是酒囊饭袋,我觉得这是侮辱。”设计团队的一名成员告诉记者,“我们也不是想证明我们有多对,我们只不过想跟大家说我们没做错,起码我们没那么糟。”

  看过网上的质疑声之后,某球队管理层在朋友圈写道:“一般来说,网络上发生了一件事,如果好评差评二八开,说明这是一起中性事件,因为叫好的人不如吐槽的人更有发声的愿望。如果好评差评五五开,基本这就是件好事,可能稍微有点瑕疵。如果好评差评八二开,那这件事应该属于正能量满满的那种。这就叫作大数据,客观公正,不以人的意志为转移。相比之下,有些专业人士指出其中的不足,充分理解他们的苦心;而有些‘专业人士’就有点没溜儿了……”

  因为种种原因,我国各行各业都普遍缺乏创意,唱片业都衰落了,我国也没有发展出专门从事唱片封面设计的行业。对于这次刚刚出现的运动Logo领域的创意,我们不能捧杀,更不要毫无来由的棒杀。如果希望他们进步,可以坦诚地将意见提出来,但那些未经调查和深入了解的乱喷一气,还是越少越好。

  另外一些疑惑

  1、为什么不面向全社会征集,难道不知道高手在民间?

  有的球队曾经做过尝试,但最终征集到的作品,要么质量差,要么不成体系。之所以不成体系,是因为国内懂职业球队视觉体系和设计师不多,懂衍生品开发的设计师则更少。若想为运动队设计队标,不仅要懂设计,还要懂生产工艺、各种布料的品性等等。

  “不要拿你的业余爱好,去挑战别人吃饭的本事。”网络上这句话,正好应景了上一段的情形。

  

  工作室内景

  DEFPRO设计团队从事运动类Logo(不仅限于Logo)的设计已经很多年。走进工作室,满眼都是设计和运动的元素,该成员告诉记者,他的棒球帽超过200顶,棒球超过400颗,而且他多次实地考察过日本NPB联赛的商业开发模式。如果说他们不是内行,那什么样的人是内行?

  2、为何我们的队标是NBA10年前的审美?

  

  如今,NBA队标一经普遍开始走概念化、简约化的路子,一个线条甚至一种颜色,简洁美观又不缺乏辨识度。而CBA这批新队标的设计风格,确实是NBA球队10年前的风格。

  因为NBA球迷已经对球队的某些元素有了根深蒂固的认识,比如看到鹰头就能想到亚特兰大老鹰,看到龙的抓痕就能想到多伦多猛龙,但是CBA球队显然不具备这种级别的辨识度——假设Logo只有一个虎爪,那你心里肯定会打鼓:到底是广东华南虎还是吉林东北虎还是新疆飞虎?

  所以说,要先用相对复杂的主标培养起认同感,随着时机成熟,我们也完全可以将更加简约的副标升格为主标。

  3、深圳新队标为什么是一架美式螺旋桨飞机,而不是歼-20或歼-10?

  有人以此来指责设计团队崇洋媚外、过度西化。

  

  其实原因很简单:首先,用螺旋桨飞机不会陷入纠纷,未经授权将某型战斗机的剪影或其他形象商用,恐怕会有不必要的麻烦;其次,设计师希望给Logo增加一些动感。再次,螺旋桨飞机是美国的发明,在“领航者”的队名之下,如果硬要往传统文化上靠,恐怕就只能用万户的形象了。

  (原标题:改革没有一帆风顺!CBA新队标涉嫌抄袭+文化不自信?听听20年老设计师咋说)

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